数据鼻炎用药零售市场竞争激烈不进

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新朋友：点击标题下方蓝色字体 　　据世界卫生组织一项全球范围的调查显示，鼻炎的发病率近年来以每年3%~5%的速度增加，因此，鼻炎用药的市场不断扩大。根据米内网的数据显示，年北京、成都、石家庄三城市鼻炎用药零售市场均呈现稳步增长的趋势，合计同比增长了8.98%。其中一线城市北京的市场规模最大，但其同比增长最小，仅增长了4.74%；成都的市场规模次于北京，同比增长达到了18.74%，市场潜力无限；石家庄的市场规模最小，同比增长11.19%，其市场前景也相当可观。

　　季节性明显

　　~年三城市合计各季度销售额及增长率走势显示，整个鼻炎用药零售市场的发展势不可挡，年各季度销售额节节攀升，同比增长率也都较年高。每年秋冬交界之际，昼夜温差大，气候多变，空气干燥，鼻炎极易被诱发，第四季度迎来了药店鼻炎用药的销售旺季。

　　中成药主导市场

　　到药店自行买药的以慢性鼻炎患者居多，他们多会指定购买品种，而且由于中成药的副作用小，药效温和，是他们的首选品牌，因此鼻炎用药零售市场上一直都是中成药占据主导地位，占据了一半以上的市场份额。

　　虽然中成药领先地位无法动摇，但是随着生活节奏的加快，年轻顾客更看重疗效快的特点，化学药近年来也越来越受青睐，其市场份额三年来一直在上涨，年同比增长了5.63%。

　　零售市场上的化学类鼻炎用药种类繁多，主要成分多达20多种。皮质类固醇能抑制鼻粘膜的非特异性炎症，既可以消除鼻炎的症状，又能减少鼻炎的发作次数，是市场上主流的化学类鼻炎用药。布地奈德、氟替卡松、丙酸倍氯米松三种皮质类激素用药已经占据了化学类鼻炎用药70%以上的市场份额。

　　喷雾剂割据一方

　　年北京、成都、石家庄三城市合计口服与外用剂型二分天下，占比分别为46.62%和53.38%。外用剂型中的喷雾剂由于为局部吸入用药，具有直接作用病灶、疗效发挥迅速、使用方便等优势，占据了接近一半的市场份额，并且近三年来市场逐步扩张，年同比增长了3.32%。

　　外资品牌化学药翘楚

　　年鼻炎用药化学药市场份额前五品牌排名与年保持一致，前三名均为外资品牌，三者合计占据70.22%的市场份额。广东深圳大佛药业生产的达芬霖喷雾剂与湖北远大天天明制药生产的诺通鼻喷雾剂激流勇进，跃入第四第五，成为脱颖而出的国产品牌。

　　年化学药前五排名中，除由葛兰素史克制药生产的辅舒良鼻喷雾剂同比年上涨之外，其余四名均有不同程度的下跌，其中下跌幅度最大的是阿斯利康制药生产的雷诺考特鼻喷雾剂，下跌了近六个百分点，虽其品牌仍排名第一，但厂家的市场竞争力已经不如年。葛兰素史克凭借辅舒良鼻喷雾剂的优秀表现与排名第三的伯克纳鼻喷雾剂共同发力，占据了化学药市场的36.29%，蚕食了阿斯利康制药的市场份额，跃居厂家排名第一。

　　可见鼻炎化学药市场的竞争十分激烈，如果厂家不能牢牢拽紧手中已有的份额，其市场地位必会悄然滑落。

　　名药品牌群龙之首

　　零售市场上的鼻炎中成药种类数不胜数，单单中药鼻炎片已批准获生产文号的国产药品共计就有个制剂文号，按照不同的配方可分为康乐鼻炎片、苍鹅鼻炎片、千柏鼻炎片、通窍鼻炎片、胆香鼻炎片、防芷鼻炎片等数十种类型。除此之外还有各种鼻炎胶囊与鼻渊口服液，消费者面对如此多的选择不免眼花缭乱，此时品牌效应在市场中的发挥更显极致。

　　年三城市合计中成药市场份额前五品牌与年相同，但排名的次序有点小变化。广西博科药业生产的滴通鼻炎水由于表现优秀，市场份额上涨3.94%，华丽地晋升至第二名；四川成都华神集团生产的鼻渊舒口服液跌为第三。与化学药排名不同的是，中成药前四品牌均为国产品牌。

　　年另外一个同比上升的中成药品牌是广东佛山德众药业生产的鼻炎康片，市场份额扩大了4.12%。作为我国基本药物的鼻炎康片以高密度的广告投入吸引了众多消费者，并且以良好的口碑与各种终端营销方式不断培育消费者的忠诚度，使其品牌成为消费者指名购买率最高的鼻炎用药品牌。

　　波士顿咨询公司提出只有RSOM指数大于1.5的品牌，才算是真正的领导品牌。而鼻炎康片年的相对市场份额指数RSOM指数为1.94，年的RSOM指数为2.10，从兰查斯特战略模式可知，RSOM1.7的冠军品牌才能保持不败。可见鼻炎康片不仅是鼻炎中成药市场的真正领导品牌，而且在鼻炎用药零售市场激烈的竞争中地位根深蒂固。

　　纵观整个鼻炎用药零售市场的品牌分布，我们可以看出OTC产品不同于处方药，消费者可以自由选择相关品种，而品牌对于消费者具有明显的导向作用，最终OTC市场各品类的竞争将是品牌之间的竞争。

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